Apple Watch以外，還有什麼?

蘋果公司的CEO Tim cook 於 2015年 3 月 9 日在舞台上第一次展出在他領導下的嶄新產品，以Apple開頭的Apple Watch。許多人都期望蘋果公司再一次像2007年的iPhone或2010年的iPad一樣，眾人喊衰之下奇蹟式的大賣。當然這也是Tim Cook最期望的，可是就他發表的機種功能、Style 和質感來評價，真的不能樂觀！

 

Apple Watch的第一個要件就是科技功能，基本上並沒有驚人之處 ，最重要的一些功能如GPS都要和iPhone搭配使用，而且幾乎所有功能iPhone已經具備，那麼除了健身（包括跑步、沫浴）的時候，既已攜帶了iPhone，何須再多帶一個配戴裝置。另外Apple Watch 走的是高價甚至奢侈品路線。從349美元(以下皆為美元)到17,000元的價格範圍，除了死忠的Apple迷或科技癡人以外，我們不敢想像會有多少消費者會搶著去買這個最新的gadget？現在年輕人大部分已經沒有帶錶的習慣，你要他再花350美元以上的現金(沒有電信業者可以搭配分期)買一個有限度上網或線上遊戲的產品，憑常識（common sense）就可以預測不樂觀。高檔價格的金款Apple Watch ，以10,000元起跳到17,000元，每款可能兩年內就要被淘汰，恐怕只有一些閒錢很多的衝動消費者(impulsive buyers) 才會購買。

華爾街日報列了一個圖表: 16,948元（不到17,000元）可以買Breitling Superocean 不鏽鋼錶 ; 6,250元，Beats Gloss金款耳機；700元，13吋的Macbook Pro；1,299，Sony NW - 2x2 Walkman；1,200元，Elliptigo 8S自行車；2,999元和三星4K LED 55吋電視；4,500元。讓人看了真是有點啼笑皆非，但是憑心而論，你若是一般上班族，你會選擇哪一種消費？

 

不過有人估計未來18個月，可能有10%到12%的蘋果產品用戶會買Apple Watch，以8億其產品總銷量中尚有5億正被使用中計算，那麼到明年年底以前Apple Watch就可能飆售5,000萬支，只不過考慮價格，眾多競爭對手，APP的開發未臻成熟等因素，我們可以斷言Apple Watch不可能達到如此業績。

 

當然也另有專家看好Apple Watch的銷售，譬如Swatch共同創始人Elmar Mock 預估數年內Apple Watch的年銷售量將達到2,000到3,000萬支，逼近瑞士2014年的手錶出口量2,860萬支，瑞士手錶年產值的380億美元，佔全球產值的一半多。前不久傳出蘋果給下游製造商的訂單達500到600萬支，這差不多是4月份到年底的預估售量。至於2016年的銷售量恐怕要到第4季才會有點準頭。但是就2014年各大廠牌的smart watches 的銷售總額也不過是680萬支，所以蘋果如能達成5、6百萬支的銷售量應該算是不錯的了。基本上，Apple Watch幾乎不可能再創類似iPhone或iPad的奇蹟，那麼蘋果公司就應該在這一方面預作準備，尋找其他產品。

 

最近蘋果公司有兩項值得注意的行動；賈伯斯早年就對汽車製造業有興趣，他逝世後繼承者Tim Cook曾和Tesla 的創辦人Musk見面，後來也和幾家汽車公司如Volvo洽談合作，並簽約提供OS系統。最近消息傳出蘋果指派200位工程師發展儀表板和iPhone互動的"Car-Play"系統，要和Google的Android Auto系統打擂台。其實這兩家公司都有意發展電動汽車，甚至智慧型無人駕駛汽車，當然這都是至少五年以後的事，而且誰也無法保證它們會成功推出可銷售的產品，因為傳統的汽車大廠和新崛起的Tesla電動車廠都是強勁對手，所以Google也好、Apple也罷，最穩當的作法應該是和汽車業合作，提供手機和儀表板整合系統，仿造Microsoft的模式，而不需強行加入製造行業。

 

另一個重要項目：蘋果正在積極和電視企業如Disney、Fox、CBS和Discovery 談判，提供網路電視服務，可以和iPhone、iPad和Apple TV互動，這個動作符合該公司一向的作法；在發行硬體裝置以前先將軟體應用程式和內容供應準備好。這也表示Apple TV經過五年以來的醞釀已經到了上市的階段。

 

華爾街日報預測蘋果將在六月正式宣佈網路電視服務，並在九月開始上市，月費估計30至40元，比傳統的cable TV便宜最少40%。至於智慧型TV什麼時候可以上市？那就得讓大家耐心等待一陣子了。

 

蘋果的網路TV可以開創許多商機，包括網路互動如中華MOD式的服務，雲端服務，每戶所有電器用品全面整合，形成智慧型的居家生活，甚至包括汽車的操作，可以將 食、衣、住、行、育、樂等種種需求經由中央電腦系統甄選或監控，使得人類生活全面數位化和電腦人工智慧化，這將是另一種工業革命的新世紀開元。

 

總之，以現有資料我們判斷Apple Watch不會是像iPod，iPhone和iPad的奇蹟創造者，那麼蘋果的下一個奇蹟創造者除了Apple TV，我們看不出短時間內會有其他產品的出現。至於汽車操作系統，或甚至智慧型電動車的問世，那可要再等相當一段日子才會明朗化。當然蘋果所具備的優勢主要有兩大項：一是它的開發新產品和行銷能力; 另一個是它握有1,780億的現金，幾乎給予它進入任何行業自由發揮的能力。

 

　　任何一個像蘋果公司這樣達到頂峰的企業，如何保住核心產品的領先地位，不斷推陳出新，開創新的產品，乃是能否維持霸主地位的不二法則。Tim Cook 已經接手蘋果3年多，他的魔術袋裏藏了什麼驚喜，恐怕是大家迫不及待想知道的。

 

                   本文已於2015/4/13 台北工商時報刊登