微影力 微電影故事行銷熱

它是廣告片? 它是電影短片? 都不是，它是新近才出現的「微電影」，那麼什麼是「微電影」呢?

「微」的概念，在網路上早已運用，例如大家熟知的Twitter和Plurk於2006-2008年間崛起時，相較於無限字數的部落格，發文字數限140-210字以內，類似的網路服務在台灣通稱為「微網路」，在中國大陸、香港則稱為「微博客」(簡稱微博)，輕薄短小，就是「微」。

因為「微」，所以文字、故事、甚至產品、品牌形象，可以透過現代載具(電腦或手機或平板電腦)，快速傳播與分享，吃速食般地快速消化，這正是新媒體時代帶來的浪潮，「微」所帶起的趨勢，正席捲出劃時代的媒體革命。

2009年中國開始在網路上有愈來愈多的網友們，用一般的設備或者是行動裝置譬如手機、數位相機或手提式攝影機創作了許多短的影片(通常是30秒到5分鐘，也有的達30分鐘，但大部分在10分鐘以下)，有的是興之所至製作的有劇情的短片，有的是紀錄下來一段日常生活的片段，經過整理和剪接，透過像 優酷、土豆網及 YouTube等視頻平台，在網路上散布開來，變成一種深受歡迎的新興內容。有人發現它是可運用為廣告行銷的好管道，它雖然發源於網路，但大家很快發現透過多種載具，如TV、電影院或者各種活動現場都可以完美的呈現出來，它的內容可以是產品或企業廣告，也可以是公益宣導，更可以是傳達某種訊息或純粹娛樂性，爭取成千上萬的高點閱率。

不過這個名詞的乍現，許多人認為起始於2010年大陸凱迪拉克斥資一億人民幣，由吳彥祖主演並大肆宣傳的90秒「微電影」。 在香港舉行的「設計及創新科技博覽會」上，微電影監製何緯豐博士就表示：「微電影」的獨特之處在於它的傳播途徑，「短片」有在新媒體(即網際網路)中傳播，才能稱之為「微電影」。

「微電影」這個名詞是中國人自發性發明的，那麼應該如何翻譯為英文？很多人都會聯想到〝microfilm〞，但是這個字幾十年前就已出現，主要指的是許多文件或圖片經過攝製，變成捲裝的檔案稱之為微縮膠卷，大半存放在圖書館或是各個機關團體，隨時讓人可以投射在小型顯示器或者銀幕上，供人閱讀或欣賞。也有人建議用〝micro-cinema〞 或是”micro-movie”，但是在歐美，人們仍然稱之為〝short film〞或〝very short film〞，所以到現在還沒有一個定論。以它的用途之多，影響力之大，為了和一般電影產品有所區別，我看歐美很快會有一個統一的名稱。

2009年從大陸開始燃起的「微電影」熱潮，在2012年也延燒到台灣各地，從政府單位，各地方縣市到企業或非營利組織紛紛以自己的方式投入微電影的拍攝和行銷。但是由於對微電影的認知與觀念不足，也造成許多中小企業事倍功半浪費行銷資源，拍攝預算的認知每支三萬元到一千萬皆有，市場資訊甚為混亂。



中華民國微電影協會(www.micromovie.org.tw )於2012年8月17日成立， 旨在推廣台灣微電影創作、微電影產業研究、培養微電影製作、剪輯、影音等專業人才、研究影音行銷策略並促進微電影產業整體發展與國際交流活動。 首任理事長劉同琪曾帶領台灣動畫產業站上國際舞台，期透過微電影協會讓台灣的影音創作軟實力發光發亮.

協會以「人人微電影」為主軸，推廣微電影全民運動，人人皆可以隨身的手機與數位相機，或是專業製作方式 學習以微電影說故事，並學習數位行銷策略，以微電影方式透過無遠弗屆的網路及行動網與世界溝通。

成立才半年多的中華民國微電影協會在劉同琪理事長和秘書長賴麗雪的努力下，已經有相當績效；譬如首先建立2012台灣行銷類微電影以及微電影比賽活動資料庫，詳細列出所有微電影資料，譬如片名、片長、點擊數、出品單位、演員、導演、類型等。

2012年政府從中央到地方縣市相關共拍製了68支微電影，同時也舉辦20個微電影主題徵件比賽，這種由政府帶動微電影影音行銷的作為和規模，起碼是前所未有的。

同時去年11月7日協會舉辦了「微電影城市行銷座談會」，希望整合社會各方面的力量，以協會為焦聚點共同開發這個最新的產業。同時也表明「除了推廣人人皆導演，微電影全民創作運動，也同步思考近年來台灣社會所高度重視的城市行銷議題，將微電影與城市行銷兩者結合在一起，學習以微電影影音形式說故事，並學習影音行銷，以影像方式透過無遠弗屆的網路與世界溝通，成功達到行銷城市的用意。」

然後在今年1月15日邀請專家學者針對2012年台灣地區114部共239支行銷類微電影作品進行「年度十大精選行銷類微電影」評選，結果選出下列十大精選產品。

2012年度十大精選微電影 (依主題筆畫次序排列)
序號 微電影主題 委託單位
1 Google搜尋故事(齊柏林－高空捕捉台灣之美 )
Google
2 一或一起
花旗銀行
3 代課老師
米格國際
4 永遠都想你管我
全家便利商店
5 我的失智父親，最卑微的願望
合庫人壽
6 客家好愛你
行政院客委會
7 悄悄佔據你
特力家居
8 康健霓小姐的愛情微電影
全家便利商店
9 蛙式女孩
ACENS曼秀雷敦
10 愛在家(大人的家庭作業)
台灣櫻花


總之，這個在網路興起的「微電影」，不但受到廣大網友的熱烈歡迎，而且也被其它載具所應用，成了名符其實的跨媒體行銷工具，就企業和個人創意的立場而言，將會是一個最重要的表達形式，很快就可形成聚落效應而變成一個重量級的新興產業。雖然微電影名詞源起於中國大陸，但台灣在創意和跨國、跨文化的領域中大可有所作為，同時也可配合或帶動其他文創產業的蛻變和茁
壯。我們期待中華民國微電影協會在有個好的開始祝福下，繼續開彊闢土帶領台灣為這個新行業奠定扎實的基礎。這當然也須要政府和民間攜手合作共同努力才行。
本文於20013/02/18台北工商時報刊登